REBRANDING - BLEU FRAMBOISE
Repenser l’identité d’une mercerie, c’est réussir à traduire un univers, une passion, et toute une culture du fait-main en une identité visuelle forte.
Pour Bleu Framboise, l’enjeu était clair : moderniser l’image de la marque tout en conservant ce qui fait son essence : la créativité, la convivialité et le plaisir de créer.
À travers ce projet de rebranding, j’ai imaginé une identité plus claire, plus expressive, pensée comme une métaphore de la passion de toutes celles et ceux qui aiment créer.
Repenser l’existant
Aujourd’hui, l’identité visuelle de Bleu Framboise ne reflète pas toute la richesse de son univers. Elle ne traduit pas pleinement l’énergie créative, l’accompagnement et la dimension humaine qui font pourtant la force de la marque.
L’objectif de ce rebranding est donc de proposer une identité plus affirmée, plus contemporaine et plus incarnée. Une identité capable de valoriser à la fois les produits, mais surtout l’expérience créative qu’offre la mercerie.
La direction graphique que je propose, s’oriente ainsi vers un univers plus vivant et expressif, où le geste créatif, la matière et l’humain deviennent centraux, tout en conservant une certaine simplicité pour rester accessible et lisible.
Un nouveau regard
La nouvelle identité que je propose pour Bleu Framboise s’appuie sur un univers visuel plus affirmé, pensé pour refléter la dimension créative et humaine de la marque.
Le logo met en scène une femme passionnée, enlaçant une pelote de laine volontairement surdimensionnée. Cette mise en scène traduit une relation instinctive et presque fusionnelle entre la créatrice et la matière, tout en apportant un signe fort et identifiable à la marque.
Les typographies viennent structurer cet univers en apportant contraste et lisibilité. Une écriture plus affirmée pour « Framboise », associée à une police plus fine et plus souple pour « Bleu », permet de créer un équilibre entre expressivité et douceur.
La palette colorée repose sur une opposition forte entre un framboise vif et un bleu intense, adoucie par un beige en complément. Cet équilibre permet de construire une identité à la fois dynamique et chaleureuse, qui attire l’attention et suscite la curiosité.
Enfin, une ligne graphique inspirée du fil vient compléter l’identité visuelle et se déploie sur l’ensemble des supports de communication. Elle agit comme un fil conducteur, apportant mouvement, cohérence et singularité à l’ensemble du système visuel.
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La nouvelle identité que je propose pour Bleu Framboise s’appuie sur un univers visuel plus affirmé, pensé pour refléter la dimension créative et humaine de la marque.
Le logo met en scène une femme passionnée, enlaçant une pelote de laine volontairement surdimensionnée. Cette mise en scène traduit une relation instinctive et presque fusionnelle entre la créatrice et la matière, tout en apportant un signe fort et identifiable à la marque.
Les typographies viennent structurer cet univers en apportant contraste et lisibilité. Une écriture plus affirmée pour « Framboise », associée à une police plus fine et plus souple pour « Bleu », permet de créer un équilibre entre expressivité et douceur.
La palette colorée repose sur une opposition forte entre un framboise vif et un bleu intense, adoucie par un beige en complément. Cet équilibre permet de construire une identité à la fois dynamique et chaleureuse, qui attire l’attention et suscite la curiosité.
Enfin, une ligne graphique inspirée du fil vient compléter l’identité visuelle et se déploie sur l’ensemble des supports de communication. Elle agit comme un fil conducteur, apportant mouvement, cohérence et singularité à l’ensemble du système visuel.
