Bordeaux 2026 : coulisses d'une campagne
Philippe Dessertine, économiste et professeur à la Sorbonne, a annoncé sa candidature citoyenne à la mairie de Bordeaux le 17 septembre 2025. Une campagne médiatisée, engagée, et portée par une conviction : offrir aux Bordelais la possibilité de voter pour un projet novateur.
L’Agence Neuville a assuré l’intégralité de la communication de la campagne. Jean-Xavier Neuville en a été le directeur de campagne et de communication. De septembre 2025 à mars 2026, nous avons travaillé à plein temps sur ce projet, aux côtés d’une équipe de bénévoles aussi diverse que motivée.
Une expérience intense et formatrice où j’ai eu l’opportunité de toucher à tout : du stratégie au terrain, de la graphisme aux soirées de meeting.
Une aventure humaine qui m’a marquée profondément.
Durant cette campagne, j’ai eu la chance d’intervenir sur l’ensemble des axes de communication. Création de l’identité graphique et gestion de projet pour la création des supports print, alimentation quotidienne des réseaux sociaux, création de contenus photo et vidéo, gestion du site WordPress, organisation et régie des meetings, et même tenue de la permanence de campagne au 119 cours d’Alsace-et-Lorraine. J’ai également eu l’occasion de coordonner ponctuellement une équipe de bénévoles pour la communication. Six mois à apprendre vite et à donner le meilleur.
Quand la couleur prend position
Candidature citoyenne, sans étiquette, sans parti. La charte graphique devait l’exprimer avant même que les mots ne parlent.
Pas question de tomber dans les codes visuels habituels de la politique. Nous avons fait le choix de la couleur, de la lumière, de l’optimisme.
Trois couleurs, trois valeurs.
Le jaune pour la liberté, le bleu pour la responsabilité, le rose pour l’innovation :
les trois piliers de la campagne de Philippe Dessertine, traduits visuellement au premier regard.
Deux typographies se complètent et se répondent.
Impact, carrée et puissante, ancre le sérieux du projet et la force d’un homme qui ira au bout de ses convictions.
Bobby Jones, plus libre et déformée, vient apporter de la légèreté, elle est utilisée notamment pour mettre en valeur les citations.
Le slogan s’est imposé naturellement : L’optimisme est une force !
Avec Philippe Dessertine, Bordeaux va rayonner nationalement et internationalement, devenir pilote sur l’innovation, garantir à chacun sa place, l’accès à la sécurité, à l’éducation, à l’emploi, à la culture.
La photo officielle n’a pas été choisie au hasard.
Philippe Dessertine se tient devant le Monument aux Girondins, place des Quinconces :
son monument préféré à Bordeaux, symbole de liberté et de résistance.
Sur le terrain, derrière la caméra
Accompagner Philippe Dessertine sur le terrain a été l’une des expériences les plus enrichissantes de cette campagne. Rencontres avec les commerçants et les habitants, débats, inaugurations, salons… tant d’occasions de capter des moments humains.
Avec une équipe de bénévoles, nous nous sommes réparti les interventions pour ne rien manquer. Ces sorties m’ont offert des connaissance de certaines thématiques que je n’aurais jamais acquise autrement.
À partir de ce contenu créé collectivement, j’ai alimenté quotidiennement les quatre réseaux sociaux de la campagne (Instagram, Facebook, LinkedIn et X) pendant six mois. Créer, publier, adapter le ton, maintenir le rythme quel que soit le contexte.
Il avait les idées, on avait InDesign !
De La Lettre aux Bordelais au programme de campagne, en passant par le document de présentation du projet et le flyer d’annonce des meetings, j’ai travaillé sur la mise en page de l’ensemble des supports print de la campagne.
Le programme a été sans conteste le projet le plus intense.
Huit jours de travail continu, aux côtés de Jean-Xavier Neuville et d’une équipe de bénévoles, à piloter la mise en page d’un document aussi ambitieux que son auteur. Philippe Dessertine a d’excellentes idées, beaucoup d’excellentes idées. Et quand il écrivait son programme, il était difficile de l’arrêter !
Nous avons poussé la charte graphique encore plus loin sur ce document. Face à un nombre de pages de projet qui augmentait sans cesse, j’ai proposé d’intégrer des photos en bichromie aux couleurs de la charte en fond de page. Une solution graphique qui apporte du rythme, de la respiration et s’intègre parfaitement à notre identité visuelle.
Huit jours insolites d’apprentissages et de souvenirs gravés.
Je n’avais jamais travaillé de cette façon et j’ai adoré ça.
1 200 Bordelais, Le Femina Sold out, Une soirée unique
On l’a fait.
Réserver le Femina, c’était un pari. Le remplir, un défi. 1 200 places : sold out.
Nous sommes les seuls de ces municipales à Bordeaux à l’avoir osé, et ce soir-là, le travail de notre équipe a porté ses fruits.
Philippe sur scène, entouré de ses colistiers.
1h20 de prise de parole, sans une note, j’ai été captivée comme si c’était la première fois que je l’entendais parler.
Mais je n’étais pas simple spectatrice.
De la communication à l’événement, j’ai eu la chance de contribuer à donner vie à cette soirée.
J’ai conçu l’affiche, son fond jaune loin des codes habituels accrochait le regard et annonçait une soirée surprenante.
J’ai assisté aux visites techniques du lieu, conçu la bande son et la bande visuelle, sur les idées de Jean-Xavier Neuville qui ont apporté une dimension humaine et collective à cette soirée. Et j’ai eu la chance d’accompagner l’équipe technique en régie pour m’assurer que le timing soit parfaitement respecté.
Le moment qui me donne encore les larmes aux yeux ?
En clôture du meeting, je suis entrée dans la régie lumière, pile au centre de la salle. Et j’ai vu le public de cette salle comble, debout, drapeaux en main, chantant la Marseillaise en chœur avec Philippe Dessertine et ses colistiers.
Le marathon des meetings
La semaine précédant les élections, nous avons enchaîné les meetings, un par soir, sans relâche. Les Chartrons, 600 personnes, salle comble à nouveau. Puis la Chartreuse de Saint-André, la salle Saint-Augustin…
Une semaine à assurer la communication, la logistique et le son. Nouveau flyer pour l’occasion, nouvelle énergie, la même exigence.
Intense et mémorable.
Parce que l'info, ça se partage
Tout au long de la campagne, j’ai veillé à ce que l’actualité de Philippe Dessertine reste accessible à tous. Via des newsletters Brevo aux couleurs de la charte, envoyées régulièrement à notre fichier de soutiens, et via l’alimentation de la page presse du site WordPress (articles, photos, mises à jour des événements…)
LA DYNAMIQUE "COEUR BORDELAIS"
Tenir la permanence, c’était bien plus qu’ouvrir une porte.
C’était échanger au quotidien avec les Bordelais (les curieux, les convaincus, les sceptiques, et parfois les cas compliqués) et les bénévoles. Mais surtout, beaucoup de messages de soutien, de rencontres, d’humanité.
Plusieurs samedis par mois, nous avons animé la permanence : cafés-rencontres ouverts au public, petits déjeuners des jeunes, soirées entre bénévoles, réunions thématiques… J’ai pu y mettre ma patte et j’ai adoré cette dynamique vivante.
Parce que, finalement, une campagne citoyenne c’est un événement, c’est une fois dans une vie.
Je souhaite remercier ici Jean-Xavier Neuville ainsi que Philippe et Laurence Dessertine pour leur confiance tout au long de cette aventure.
Et bien sûr, tous les bénévoles, pour leur soutien au quotidien, leur aide précieuse sur la communication, et leur relais sans faille de tout ce que nous avons créé ensemble.